Johdanto

Tarinankerronnan rakenne:

1. Sankari ja tavoite: Tarinan keskiössä on sankari, päähenkilö, joka tavoittelee jotain merkityksellistä. Hänellä on selkeä päämäärä, oli se sitten seikkailu, voitto tai muutos.
2. Ongelma ja esteet: Sankarin matkalla on haasteita ja esteitä, jotka vaikeuttavat tavoitteen saavuttamista. Nämä voivat olla konflikteja, vastoinkäymisiä tai vaikeita päätöksiä.
3. Ratkaisu ja suunnitelma: Sankari etsii ratkaisua ongelmiinsa. Hän voi saada avun mentorilta tai löytää itsenäisesti keinon selviytyäkseen haasteista. Tämä vaihe luo jännitettä tarinaan.
4. Mentori ja opastus: Sankari saa neuvoja, ohjausta tai tietoa henkilöltä, joka on kokenut tai viisaampi. Mentori auttaa sankaria kehittymään ja antaa tarvittavia työkaluja.
5. Testit ja voitto: Sankari käy läpi sarjan testejä ja haasteita, joista voittojen kautta hän kasvaa ja kehittyy. Voittojen ei tarvitse olla suuria, mutta ne osoittavat sankarin edistymisen.
6. Kutsu toimeen: Tarina päättyy kutsuun toimintaan. Sankari on muuttunut ja oppinut matkansa aikana, ja häntä kannustetaan ottamaan opit mukaansa ja soveltamaan niitä käytännössä.

Näin sovellamme rakennetta verkkosivuilla:

1. Sankari ja tavoite: Asemoi asiakas tarinan sankariksi ja brändi sankarin oppaaksi.
2. Ongelma ja esteet: Aloita esittelemällä asiakkaan ongelma.
3. Ratkaisu ja suunnitelma: Asemoi tuotteesi ratkaisuksi asiakkaan ongelmaan.
4. Mentori ja opastus: Anna asiakkaalle suunnitelma.
5. Testit ja voitto: Osoita miten nykyiset asiakkaasi hyötyvät ratkaisustasi.
6. Kutsu toimeen: Pyydä tekemään tilaus.

Lyhyesti sanottuna tarinallinen markkinointi pyrkii luomaan brändille tai tuotteelle tarinan, joka herättää tunteita, rakentaa asiakkaan identiteettiä ja auttaa heitä ymmärtämään, miten brändi voi ratkaista heidän tarpeitaan tai ongelmiaan. Tämä strategia keskittyy luomaan merkityksellisiä ja henkilökohtaisia yhteyksiä asiakkaiden ja brändin välille.

Videon lähteet: ISO 9241